菜单导航

当代青年眼中的父亲是什么样?拼多多数据显示

作者: 君怡美食在线 发布时间: 2020年06月23日 12:32:24

原标题:当代青年眼中的父亲是什么样?拼多多数据显示:只要打扮就很帅、爱做饭也爱打游戏 来源:鞭牛士

鞭牛士报道 6月21日,拼多多发布《父亲节热销商品榜单》。数据显示,受618期间平台促销带动,“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨,尤其是6月15日之后的一周,相关商品日均浏览次数同比增长350%。

“送礼物成为代际之间表达情感的重要方式,而选择送什么,则体现了家庭成员之间互相的理解和期望。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

该榜单显示,当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看,最热销商品中有4类商品均与颜值有关,包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”,共有3项商品与此相关,分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

“商品体现出了年轻人眼中的父亲形象,一方面,他们希望父亲能够变得更帅,此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片,也是这样一个颜值期待的标志,另一方面,随着很多年轻人成为新晋父母,他们也越来越理解父亲,不再将父亲视为威严的不可接近的形象,相反,父亲更像是一个淘气的老顽童,同样喜欢年轻人爱玩的游戏机,也爱玩新的数码产品。”范日召表示。

除此之外,茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动,“买瓶茅台给我爹尝尝”,也成为了很多年轻人送礼物的首选。

该榜单对6月8日至6月21日,拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计,得出同比增长最快的十件商品。

“打扮打扮就很帅,爱喝茅台会修理,同时还是个长不大的孩子”,范日召表示,这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象。

当代青年眼中的父亲是什么样?拼多多数据显示

年轻人为父亲形象“操碎心”:外表要帅,技能要全

前不久,关于“中国男人不会搭配”的话题又火了。大家发现,运动鞋、双肩包、格子衫不但是程序员标配,也几乎是中国各年龄段男性的日常。赶上父亲节,从头到脚的男装,成为年轻人购买的首选——送给父亲,也为自己买。

除了挨个选择T恤、裤子,今年还有很多消费者“掷骰子”。一些品牌推出了“随机搭配福袋”,通常来说支付不足百元,就能收到两件以上单衣,组成一套服装。从平台数据来看,去年这类SKU还很少,今年已有不少人将其列入常购清单。

618期间,拼多多上线多款椰子、AJ潮鞋。6月16日,还开启了阿迪达斯超级品牌日。部分消费者不再给父亲购买老人鞋,转而购买大牌潮鞋。墨镜的消费热度也首次超过老花镜,无人机、手持云台等商品销量同比上涨170%。

护肤品也是热门送礼类目,主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计区间,科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210%。部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品。搜索关键词上,北方消费者偏“保湿”,南方消费者偏“控油”,南方消费者购买护肤品的单价略高于北方。

▲6月21日,拼多多也上线了父亲节特惠专区,还特地设置“乘风破浪的爸爸”栏目,“祝天下的爸爸青春永驻”。

另一方面,父亲在中国家庭中的形象,往往是不擅长做家务,却承包了家电维修工作。父亲节,年轻人不但考虑了父亲的外在形象,还在操心如何保持父亲“无所不能的形象”。比如,为他们挑选万能酱料秘方,甚至配备家用工具包。

拼多多平台上,包括烤鱼酱在内的多种酱料销售量突破10万件。甚至有“特制万能酱料秘方”在售,根据介绍该商品包含500种酱料秘方,买文字配方送视频讲解。刚经历“全民摆摊”浪潮,这类商品又迎来一波销售小高峰。

厨艺不能落后,维修要日渐精进。拼多多数据显示,购买家用工具包的多为00后消费者。家里灯泡、马桶坏了,大家第一反应不是报修,而是自家人先上阵。身为“一家之主”的父亲,只差一套工具包了。

“听起来有些惨,好像父亲过节还要做家务。但很多年轻消费者视父亲为兄弟,觉得父亲不能帅就完了,还要点亮技能树,成为自己的偶像。”范日召表示。

父亲也是大孩子:红白机升级Switch,擎天柱升级军事模型

“全能”的父亲值得更好的东西。消费者还会购买高科技产品,比如Switch游戏机。

618期间,拼多多“百亿补贴”加码数码家电,多款国产手机价格达历史最低价。不过,今年父亲节平台销量增幅最大的,反而是Switch游戏机。同时,游戏机带动了Switch卡带的销售,部分消费者一次性购置了十几个游戏卡带。

“很多人过年已经换了手机,现在可以换游戏机。例如,618期间国行Switch价格低至1599元,适合游戏轻度玩家使用。”范日召表示,在疫情期间,Switch搭配健身环、游戏卡带等,买来送父亲再合适不过。

从游戏机迭代的历史,也能看出当代年轻人变得更懂“父亲”。有消费者表示,一些70后父亲的童年回忆是红白机、变形金刚,Switch其实是红白机的升级版,各种军事模型,更像是擎天柱、玩具赛车的升级版。年轻人既能体验父亲儿时的乐趣,父亲也体会到科技的进步。

弹弓、望远镜等商品,近日在平台的搜索量也同比上涨120%。范日召表示,这可能是因为中国父亲比较内敛,不会表达兴趣爱好,消费者通常会主动了解父亲的成长背景,送一些怀旧风的礼物。

不过,新电商平台一定程度上拉近了亲子距离。根据拼多多新消费研究院的调研,平台不少年轻消费者会主动与父亲分享商品链接,共同拼团,“亲子拼团的形式,也拉近了两代人之间的消费距离”。

而在消费者画像和客单价方面,购买父亲节礼物的女性用户占比七成,和母亲节的消费画像类似。不过,母亲节消费的客单价比父亲节更高,化妆品和首饰贡献最大。范日召表示,虽然男士护肤品也在热门礼物之列,但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品,由于迭代速度快、使用门槛高,目前尚未普及开来。

“男性消费市场的潜力巨大。”范日召认为,移动互联网正在抹平代际差异,几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机,现在Switch等商品也出现在榜单上,“男性乐于挑战新事物,随着像拼多多这样的新电商平台普及,高科技产品的受众群体会越来越广”。

当代青年眼中的父亲是什么样?拼多多数据显示

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

重回赛道 长安福特为年轻人端上一桌好菜
2020年06月17日 07:04:57  君怡美食在线
6月13日是2020年“文化和自然遗产日”,文化和旅游部今年首次尝试开展“云游非遗”全线上推广活动。
2020年06月09日 19:44:03  君怡美食在线
阜阳:47个“小老板”承包白衣战士“一日三餐”
2020年06月07日 10:28:17  君怡美食在线
第一观察|从“吃得饱”到“吃得好”——总书记眼中的“小康菜谱”(3)
2020年06月01日 12:13:31  君怡美食在线
如果不用自己去费劲称量就给你摆好定量原料,是不是很省心?恒味智能菜谱开发了智能调料盒,并将与豆果美食、
长春净月潭瓦萨国际滑雪节是长春市冬季独具特色的国际大型节事活动,经过精心的策划和培育,已经发展成为长春市
据中国之声《全球华语广播网》报道,学校食堂食谱一周内不能重样,而且要标注营养素含量,还要为肥胖学生提供
之前在网络和报刊上都有报道过一件特别有创意的事情“某某饭店提供iPad点餐服务”,如今这已经不再是什么新鲜事
深圳本地宝美食频道为你提供深圳美食信息,及与简单实用的烤箱食谱(适合新手)相关的信息,导语:众所周知,
逆风坚守,合力抗疫 县机关事务中心疫情防控工作剪影 迁西县机关事务中心负责县委、县政府、板栗研发中心、行政
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载还能获得专享福利哦! 本文来自cnBeta.COM 微软不小心向
很多孕妇在孕早期食欲不振,吃不下东西,这对孕妇本身与胎儿的健康都有影响。那如何增加孕早期孕妇的食欲呢?
中学生学习报社有限公司旗下报刊在线发行订购服务系统,用户可进行报刊检索、在线下单、查看物流、查看账单等
决策探索杂志 全媒体记者 刘振伟 通讯员 冯文静 林向阳方城县袁店乡河湾村脱贫户王云朋家有四口人,上有年迈多病
(记者 王修君)中国海南三亚8日在莫斯科举行旅游路演推介活动。
今天我给大家带来的是菠萝菜谱做法大全集,一起来看看吧。
培训小程序制作需要多少钱?培训小程序制作报价是多少? 2019-09-11 09:43南方财富网 制作一个培训小程序费用是多少?小程序制作有三种方式:企业自主开发、委托定制开发、第三方
_精彩海南 新闻早知道
《不会做饭的都去鲜厨100看小哥哥,会做饭的都被三禾锅具圈粉》
新笑傲江湖手游厨艺系统怎么玩 新笑傲江湖厨艺系统玩法指南
减肥是女生永恒的话题,如何健康的减肥是近年来比较受到大家关注的问题。以前人们对于减肥的理解可能是节食,
建邺,作为充满朝气活力的主城新区、南京现代化国际性城市中心,也正加快集聚创新资源、激发创新活力、优化创
人工智能在城市感知行业的运用迎来了爆发式增长,企业该如何抓住其中的机遇?日前,一场人工智能行业交流会在中
十几岁的年龄正是生长发育、新陈代谢旺盛的时期,这些孩子所需要的热能和各种营养本来就比成人多,尤其现在正
原神稀有食谱珍珠翡翠白玉汤食谱获取方法,一起来看看本期攻略,为大家带来关于原神中一些较为稀有的高级食谱
在美食吧分享的烂糊肉丝的做法,手把手教你烂糊肉丝怎么做好吃。美食吧为您提供了烂糊肉丝的做法大全,查看关
本帮菜菜谱大年夜大全,上海本帮菜,上海菜谱大年夜大全,菜谱大年夜大全,家常小炒菜谱1000大年夜大全,素菜菜
上海菜乃一大著名的菜系,上海本帮菜菜品那是相当的多,按照下面的学一些家常小菜还是很简单的,自己动手丰衣